Nintendo Logo

Saludos estimados lectores. El día de hoy decidí empezar una serie de artículos para Última Vida en que se analiza de manera breve los perfiles empresariales de varias compañías de videojuegos. Así que empezaremos con una clásica: Nintendo Company.

Nintendo Company, Ltd.
Número de empleados: 3,400 aprox.
Productos Principales: Nintendo Wii, Nintendo DS, Game Boy
Personajes y licencias principales: Mario Bros, Donkey Kong, The Legend of Zelda, Pokémon, Mario Kart, Smash Bros.
Fundación: 1889
Empleados principales (directores): Satoru Iwata, Yoshihiro Mori, Shinji Hatano, Genyo Takeda, Shigeru Miyamoto, Nobuo Nagai, Masaharu Matsumoto, Eiichi Suzuki.
Centro de Operación: Kyoto – Japón
Países de Operación: América (Nintendo of América, para EU, México y América latina), Reino Unido, Canadá, Alemania, Francia, España, Italia, Korea y Australia.
Página: http://www.nintendo.co.jp , http://www.nintendo.com

Nintendo o la “Gran N” como algunos la llaman, es la legendaria y especializada empresa dedicada en su mayoría a la fabricación de hardware y software para el entretenimiento. En otras palabras, videojuegos. Así como manejo de sus propias (y famosas) licencias.

Su fundación fue en el ya lejano año de 1889 por Fusajiro Yamauchi, bajo el nombre de Nintendo Koppai. Claro que para ese año la tecnología no daba para una industria de los videojuegos. La Gran N empezó produciendo un juego de cartas japonés de nombre Hanafuda. En el año de 1947 el nombre cambió a Nintendo Playing Card Company y expandió un poco sus horizontes al producir tarjetas con la impresión de personajes de Walt Disney. Fue hasta el año de 1963 que Nintendo empezó a desarrollar y vender videojuegos y cuyo nombre se establecería oficialmente como Nintendo Company. Nintendo llegaría a América en Estados Unidos en el año de 1980.

Hoy en día, Nintendo opera en su base central en Kyoto, Japón, con subsidiarias alrededor del mundo, principalmente en América (NOA), Canadá, España, Francia, Reino Unido, Italia, Alemania, Australia y de manera más reciente, Korea. La importancia de estas áreas es bastante. En el 2007, Japón contribuyó con el 34.2% de las ventas, América 36.5%, Europa 27.6% y otras regiones 1.7%. Aqui se puede apreciar un dato interesante; 65.8% de sus ventas se realizan afuera de Japón.

Como todos sabrán, los dos productos fuertes al día de hoy en consolas son el Nintendo Wii, sucesor del Game Cube y el Nintendo DS, sucesor (aunque Nintendo afirme que ambos son diferentes) del Game Boy. Ambas consolas tienen un objetivo en común; expandir la industria de los videojuegos a la mayor audiencia posible. Es por esto que el posicionamiento utilizado de ambas consolas es la de consolas amigables con todo tipo de personas, ya sean niños, adolescentes, amas de casa, empresarios, gente de la tercera edad, gente del campo, en fin. Esto se da a entender en la campaña publicitaria de “Wii Would Like to Play”, una de las mejores y más efectivas campañas publicitarias y reconocidas en el mundo del Marketing alrededor del mundo. Una de las Top 10 mejores campañas publicitarias del 2007, según la revista Merca 2.0. El Nintendo DS ha tenido tanto éxito que ya ha tenido dos evoluciones. El Nintendo DS Lite más compacto y con mejor brillo que su antecesor, y el reciente DSi, con cámara integrada, mayor iluminación, ranura de tarjeta SD y modificaciones al diseño.

La fortaleza de Nintendo está principalmente en su nombre. Es una marca sólida, que lleva años de historia y que ha logrado superar varios altibajos. En la categoría de consolas portátiles, Nintendo ha sido siempre el líder desde 1989 con el Game Boy. El Nintendo DS no ha sido la excepción. La compañía ha crecido bastante en los últimos años y sus ganancias han tenido resultados muy positivos. Del 2006 al 2007 incrementó sus ganancias netas en un total de 77.2% con $1,419.9 millones de dólares. ¿Alguien ha escuchado la frase “It prints Money”? Además la ruta que ha tomado Nintendo ha sido efectiva. La demografía de los videojugadores está cambiando. La edad, la ocupación y el estilo de vida de un videojugador hace unos años ya no es el mismo que ahora. La población de videojugadoras ha crecido, así como de adultos mayores de 40, 50 y 60 años de edad. Quienes eran niños años atrás y jugaban videojuegos ahora ya son empresarios, ya tienen tiempo muy ocupado en el trabajo o con sus familias y comparten los videojuegos con sus hijos, esposa, padres, abuelos, etc.

La apuesta de Nintendo ha sido hacia ese sector. Y si bien ha tenido varios reclamos y críticas de los “core gamers”, hasta la fecha, Nintendo como empresa ha acertado bien. Como punto extra, Nintendo está operando sin deuda. Su deuda declarada fiscalmente ha sido de cero. A comparación de sus competidores, que financian sus operaciones con deuda.

Su principal desventaja es la incapacidad de cubrir la demanda, lo cual ha provocado una escasez en el producto. También hay que tomar en cuenta a sus dos competidores principales, Sony, con la marca de PlayStation 2, 3 y Portable y Microsoft con el Xbox360. Es un mercado competitivo y cualquier imprevisto o mala toma de decisión en el mediano y largo plazo podría costar muy caro.

Sus principales figuras son:

Satoru Iwata, presidente ejecutivo de Nintendo a partir del 2002, anteriormente trabajaba en HAL Laboratory. Actualmente tiene 47 años de edad.

Yoshihiro Mori, director general desde el 2002. El entró a Nintendo en 1969. Con amplia experiencia, es encargado de análisis y administración principalmente.

Shigeru Miyamoto, el reconocidísimo señor Miyamoto, padre de celebridades como Mario, Zelda, Donkey Kong, Star Fox, Pikmin, Nintendogs y llamado por algunos como el “padre de los videojuegos modernos”. Entro a laborar en Nintendo en 1977 y ahora es director general de Nintendo en el área de análisis de entretenimiento y desarrollo.

Reggie Fils-Aimé, no hay que olvidar a la figura de este lado del mundo. Reggie es el presidente de Nintendo of América y es la cara de Nintendo aquí en América. Entró a trabajar para Nintendo en el 2003, como Vicepresidente Ejecutivo de Ventas y Marketing y fue promovido en el 2006 a Presidente, tomando el puesto de Tatsumi Kimishiwa, convirtiéndose en el primer americano en ocupar ese puesto.

Nintendo es y será una empresa muy importante en la industria de los videojuegos. Ya sea que la amen, la odien o le sean indiferentes la empresa, esta ha tenido su historia, tiene su presente y promete un futuro, hasta ahora incierto por muchos cambios demográficos, económicos y tecnológicos, pero no dudo que estará ahí peleando por seguir adelante como empresa, tal y como lo ha venido haciendo estos últimos años.

Hay varias empresas que se pueden analizar en el medio de los videojuegos. No solamente Nintendo, Sony o Microsoft. Está THQ, Midway, Square Enix, Capcom, Electronic Arts, Activision, Atari, y muchas empresas más. Si tienen alguna preferencia, pueden decirme y con gusto recopilaré la información. Espero les haya gustado esta breve y resumida información, porque para historia de Nintendo, hay MUCHA. Hasta la próxima.

Por Grow!

Grow es Director de Transformación e Innovación en Playful. Hace tiempo trabajó en la industria de desarrollo de videojuegos, pero aunque su carrera profesional tomó otra dirección, sigue siendo un jugador apasionado. Es por ello que mantiene este espacio, para transmitir ideas, pensamientos y experiencias que sigue viviendo a través de este medio creativo con una infinidad de posibilidades.

2 comentarios en «Insert a Coin – Perfil Empresarial: Nintendo Company»
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